購物車的錯誤訊息-i18n

名家專欄

新南向服務

名家專欄

在剛剛過去的「第二屆中國縣域電子商務峰會」上,一份名為《農村網絡消費研究報告(2015)》的市場白皮書被阿里農村淘寶事業部高調發佈。報告數據顯示,在過去的幾年中,中國農村網購規模呈現增幅高於大陸整體網購增幅的態勢,在今年第一季度達到了9.64%,比2013年同期有了將近11.4%的增長。顯然,從京滬等一線城市到二三線城市,再經過二三線城市到四級縣城,大陸電子商務市場發展的前進列車正駛入包含更多人口和購買潛力的廣大農村。

 

在大陸,農民人口一直是中國總人口構成的重要組成部分。這一現象同樣延續到了電子商務市場。截至201412月,中國網民總體規模達到6.49億,其中,農村網民規模達1.78億,而他們中的網絡購物用戶約為7714萬人。這也意味著,農村人口通過網購產生的經濟增長逐漸成為大陸互聯網市場的新興增長點之一。

 

農村市場成為大陸電子商務領域的新藍海並非偶然。一方面,農民收入的逐年遞增大大提高了他們的購買能力,另一方面,受到城市發展制約的農村,線下實體商業體系的相對落後使得這部分提高了的購買能力很難通過傳統零售渠道得到釋放。這就給了模式上打破價格瓶頸、地域瓶頸和商品種類瓶頸的電子商務一個很好的開拓契機。

 

此外,借助國家相關政策的扶持,近年來互聯網和移動網絡在農村的加速滲透也為農村消費者完成電子商務消費行為打下了扎實的硬件設施基礎。據悉,農村居民的互聯網滲透率已經高達53%,其中絕大部分都是年輕消費者。值得一提的是,由於民風淳樸,對口碑相傳有著更高信賴度的農村消費者們無疑更加容易成為未來O2O互聯網營銷傳播的信息接受者,而一些諸如互聯網旅遊、互聯網貸款金融服務、互聯網支付等全新網絡服務業能夠通過互聯網O2O推進進程,逐步融入到農村人口的消費生活。

 

也正是在這樣的大背景下,無論是阿里巴巴還是京東都已經開始了農村市場的佈局,力爭在新藍海中搶佔先機。不過,對於農村電子商務市場,有意介入的台灣企業或許還要有著攻克諸多難關的心理準備。首先是很多農村地處偏僻,並沒有被納入完善的城市交通體系,這就需要電商自身創建或聯手強大的物流配送體系;其次,從消費行為來看,農村消費者還是比較篤信實體網點效應,因此力求打開農村市場的電子商務企業也需要建設一定的實體門點,滿足他們的消費體驗需求。

 

最後,由於農村人口不但能成為電子商務中的消費群體,他們中的很多人更希望跳過經銷商,直接成為互聯網平台上的賣家,從而獲取更多的農副產品銷售收益。這也向電子商務企業提出了為他們搭建一個成熟的互聯網交易平台的全新要求。

 

【作者簡介】

周宏明 上海交通大學EMBA客座教授/外貿協會大陸電子商務顧問

 

25年的互聯網工作及創業成功經驗。對於公司創立、團隊領導及新事業發展具備完整的經營實務經驗與企業獲利成長記錄,並獲得多次的專業獎項,主持多個大型電子商務與網絡營銷平台運營實務經驗,有著豐富的信息科技、電子商務、網絡通訊及商業零售在美國,台灣,中國工作經驗與成功實績。1991年獲得美國紐約大學(NYU)碩士學位,主修計算機科學。專長用戶行為分析,電子商務,客戶關係管理,數據庫商務智能。目前投資多家互聯網企業與諮詢授課工作,擔任上海交通大學EMBA客座教授,艾瑞學院首席顧問,淘寶大學電商總裁班特聘講師。

 

>>回到「電子商務商情專區

>>觀看更多「名家專欄」精選文章

>>訂閱電子報

 

相關文章

周宏明:阿里巴巴聯手蘇寧 昔日死敵為何「閃婚」

韓昆舉:新興支付未來 由消費者決定

王建民:電子商務與電子支付之於未來的影響

廖苑勝:跨境購物 贏得消費者信賴秘訣

朱俊宇:行動支付浪潮 你跟上了嗎?

張世謙:跨境網購新趨勢 日本商品迷人之處

周宏明:如何檢視用戶思維