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日近年尾,中國大陸互聯網市場又過去了激烈搏殺的一年。有的企業起來了,有的電商關門了,有的行業成為了新熱點,有些領域卻似乎突然進入了衰退期。如果我們將就2015年中國大陸互聯網過去一年的發展進行總結,那麼在合作和對抗之中,傳統企業似乎在經受新型電商衝擊多年後,通過自身轉型電商,迎來了市場反攻的契機。

 


1天量交易額背後,淘品牌的落幕?

 

912億,這是2015年雙十一淘寶單日的銷售交易額。同時,京東的雙十一交易額也達到了百億級別。很顯然,在現在的大陸互聯網零售市場,無論是新晉新進企業還是原有玩家,想要繞過阿里系的淘寶天貓蘇寧或騰訊京東系已經變成不可能完成的任務。某種程度上,在電商的渠道方面,大陸市場已經拒絕了創新可能,每個企業的前面只有一條路:佔據著電商流量90%BAT

 


不過,在銷售商品的來源方面,淘品牌則突然收到了傳統企業史無前例的挑戰。2015年之前的雙十一銷量榜上,排名前列的80%都是網絡專銷品牌,只有20%來自傳統企業的品牌。但在今年,每個類目的前三位置80%都被傳統品牌佔據,淘品牌和電商網絡已經全面沒落。

 


事實上,早在今年年初,中國工商總局網絡監管司發佈的《關於對阿里巴巴集團進行行政指導工作情況的白皮書》中關於淘寶平台假貨泛濫的指正,似乎已經提前為淘品牌敲響了喪鐘。儘管在股價受挫後,阿里巴巴以宣佈成立「打假特戰營」等一系列手段進行危機公關,但淘品牌還是陷入了信任危機。可以預見,在未來幾年,傳統品牌很可能後來居上,逐漸將品質低劣的淘品牌和商品趕出互聯網市場。

 


22015,農村電商的春天到來

 


在「第二屆中國縣域電子商務峰會」,阿里農村淘寶事業部高調發佈了《農村網絡消費研究報告(2015)》。數據顯示,在過去的幾年中,中國大陸農村網購規模呈現增幅高於整體網購增幅的態勢,在今年第一季度達到了9.64%,比2013年同期有了將近11.4%的增長。究其原因,一方面,農民收入的逐年遞增大大提高了他們的購買能力,另一方面,農村線下實體商業體系的相對落後給了電商發展的突破缺口。據悉,農村居民的互聯網滲透率已經高達53%,其中絕大部分都是年輕消費者。而阿里巴巴還是京東都已經開始了農村市場的佈局,力爭在新藍海中搶佔先機。農村電商市場的2016年,競爭和機遇同時存在。

 


3強強聯手,打造更大行業壁壘

 

2015年告訴我們,大陸互聯網市場沒有永遠的敵人,只有永遠的利益。8月,阿里巴巴集團將投資約283億元人民幣參與蘇寧雲商的非公開發行股份,佔發行後總股本的19.99%,成為蘇寧雲商的第二大股東。同時,蘇寧雲商將以140億元人民幣認購不超過2780萬股的阿里巴巴新發行股份。此後,蘇寧物流將成為「蘇寧易購天貓旗艦店」的物流服務商,同時阿里巴巴集團在其開放平台上將蘇寧物流作為菜鳥網絡的物流服務商,而通過聯手蘇寧,阿里巴巴擁有了輻射全國的1600多家線下門店、5000個售後服務網點及下沈到四五線城市的服務站,以及452萬平方米倉儲面積,8個全國航空樞紐和49個區域物流中心。事實上,阿里巴巴和蘇寧的聯手同樣揭示著,未來的大陸電商市場將越來越傾向於寡頭壟斷,從原先的百花齊放,到群雄割據,2016年開始,中國電商將逐漸進入一統江湖的格局。

 


4O2O進入寒冬

 

2015O2O開始火熱的一年,也是O2O快速進入寒冷的一年。2015年上半年,各種O2O獲得融資的消息不絕於耳。但由於缺乏專業門檻,面臨新老領域的殘酷搶客壓力,以及為擴大用戶規模而進行的燒錢行為,很多O2O企業還沒有看到光明就被直接埋在了初創階段,即使有些已經找到了穩定的收入來源,也因為入不敷出而黯然離場。於是在下半年,大量的O2O企業紛紛倒下。就連美團、大眾點評等大型O2O生活服務類電商,也不得不通過合併的方式抱團取暖。很明顯,在未來,線下才是互聯網及電商的最大入口,而越來越多的投資者和管理者都發現,線上燒錢方式獲取用戶成本實在高昂,而在這樣的背景下,通過聯手傳統企業,利用線下已有資源獲得流量、顧客、粉絲,才是正確的前進方向。

 


52015,開啓互聯網規範化進程

 

互聯網的發展給人們帶來了便利,但缺乏行業規範和必要的法律約束,也使得參差不齊的電商產品和服務質量損害這消費者和投資者的權益。阿里巴巴的假貨風波,P2P電商企業的紛紛倒閉,以及互聯網租車企業引發的載客風波都是這種快速發展和缺乏制約的差異化狀態帶來的惡果。不過,2015年相關部門系列規章制度和法律法規的出台充分表明瞭大陸政府堅決消除互聯網市場亂象的決心。交通運輸部對外公佈的《關於深化改革進一步推進出租汽車行業健康發展的指導意見》(徵求意見稿)和《網絡預約出租汽車經營服務管理暫行辦法》(徵求意見稿)中,更多網絡出租車平台的管理運營提出了嚴格的規範化要求;而在十八屆五中全會上通過的「十三五規劃建議」中,也已經對以P2P為代表的互聯網金融進行了相關論述,強調了「規範發展互聯網金融」的准則。很明顯,除了發展速度,中國需要一個更健康的互聯網市場。

 


6、互聯網+傳遞積極信號

 

3月的大十二屆人大三次會議上,「互聯網+」隨著李克強總理在政府工作報告中的陳述,成為了日前互聯網業界新一輪討論的核心話題和熱點。他指出,互聯網+是創新2.0下互聯網發展新形態、新業態,是知識社會創新2.0推動下的互聯網形態演進。「互聯網+」不但是互聯網移動了、應用於某個傳統行業了,更加入了無所不在的計算、數據、知識,造就了無所不在的創新,推動了知識社會以用戶創新、開放創新、大眾創新、協同創新為特點的創新2.0,改變了生產、工作、生活方式,也引領了創新驅動發展的「新常態」。其中強調了互聯網對於傳統企業不單單是一種產業的簡單結合和線下線上的渠道嫁接,其更重要的意義在於通過互聯網的數據化,完成對舊有傳統企業運作模式的創新升級。「互聯網+」浪潮也意味著傳統企業勢必需要主動形成互聯網意識。對於他們來說,互聯網意味著更大的市場、更多的潛在受眾、更便捷經濟的渠道、更低的運營成本和更豐富完善的信息資源。

 


7移動電商時代到來

 

2015年以前,大陸互聯網市場中80%PC電商,只有20%才屬於移動電商,但在2015年,這個比例發生了顛倒。後者佔據了原有的80%,而PC電商數量只能被削減到20%。例如在雙十一,淘寶通過移動平台獲得交易下單的電商數量高達69%,此外,京東唯品會等移動電商已經佔80%左右。而作為後起之秀的微商,更是通過佔據各大移動端口,進行著電子商務業務運營。值得一提的是,由於手機的普及率遠遠高於電腦,也決定了極具潛力的農村電商市場很可能將直接越過PC終端,直接進入移動互聯網時代。

 


8互聯網業務,市場投資熱度不減

 

2015年,O2OP2P業務遇到了寒冬,但整體來說,大陸資本市場對於互聯網業務的投資價值和投入熱情還是居高不下。目前來看,大陸市場並不缺少熱錢,而是缺少能夠投入的項目。人們時常可以發現,一些投資機構和個人投資者突然出現在了某個互聯網項目的背後,甚至其中不乏Angelababy這樣的知名娛樂明星(跨境電商平台「洋碼頭」)。同時,互聯網概念也是大陸股市的熱點所在,例如暴風科技,僅僅以一個互聯網多媒體播放概念,就從上市的十幾元一度爆炒到300多元,而互聯網娛樂遊戲概念的巨人從美股的回歸,更是將其收購注資的世紀游輪從31元拉倒了175元高價。可見,未來幾年的互聯網市場,依舊將成為資本市場青睞的寵兒。

 


9大宗商品交易的互聯網化

 

201558同城宣佈以2.6701億美元並購了房地產租賃信息服務平台安居客,並以後者的現有團隊為班底,成立房產事業部。無獨有偶,鏈家地產宣佈與成都最大中介伊誠地產合併,緊接著又宣佈與上海的德祐地產合併。預計到2017年,合併後的鏈家將在全國打造萬億級平台,佣金收入達到200億元,經紀人10萬名。互聯網企業在地產市場的異動充分表明瞭互聯網市場同樣能夠容納大宗商品交易的進行。儘管互聯網地產市場的發展前景究竟如何尤未可知,但從最初的「衣」(淘寶買賣服飾)、「食」(大眾點評網訂餐),到這幾年興起的「行」(滴滴打車),和現在的「住」,大陸居民的生活已經無法離開互聯網的影響。

 


10傳統企業的電商化,孕育無限商機

 

「衣食住行」的互聯網化決定了大陸互聯網前端的實力強大,但缺乏質量保障的商品和配套服務顯示了目前純電子商務企業的短板。這也給相對基礎更扎實、實力規模更雄厚的傳統企業帶來了發展良機。相關數據顯示,目前中國傳統企業電商化比例是8%左右,而消費者電商化比例是50%以上。很顯然,傳統企業完全有能力通過打造電商供應鏈,跟現有的電商企業爭奪剩餘的目標客戶。

 


【作者簡介】

 

周宏明 上海交通大學EMBA客座教授/外貿協會大陸電子商務顧問

 

25年的互聯網工作及創業成功經驗。對於公司創立、團隊領導及新事業發展具備完整的經營實務經驗與企業獲利成長記錄,並獲得多次的專業獎項,主持多個大型電子商務與網絡營銷平台運營實務經驗,有著豐富的信息科技、電子商務、網絡通訊及商業零售在美國,台灣,中國工作經驗與成功實績。1991年獲得美國紐約大學(NYU)碩士學位,主修計算機科學。專長用戶行為分析,電子商務,客戶關係管理,數據庫商務智能。目前投資多家互聯網企業與諮詢授課工作,擔任上海交通大學EMBA客座教授,艾瑞學院首席顧問,淘寶大學電商總裁班特聘講師。

 

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