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2016年,網絡直播在中國大陸風起雲湧,大量創業者和熱錢在直播行業暗流湧動,甚至連騰訊、YY、陌陌、小米、優酷等互聯網巨頭都高調進入直播領域。網絡直播即用戶原創內容(UGCUser Generated Content)直播,是主播通過屏幕錄像工具在PC或者手機的互聯網平臺上實時進行表演、玩遊戲,並隨時與觀眾互動的一種新興的在線娛樂方式。如果說,2013年是中國大陸的互聯網金融元年,2014年是智能硬件元年,2015年是互聯網+元年的話,那麽2016年無疑將成為網絡視頻直播元年。


移動互聯網直播今年成為中國大陸互聯網大風口的趨勢已經非常明顯,其引爆模式基於移動生活場景完全符合天時地利人和:


第一,隨著智能手機和智能電視等設備的日漸普及,同時手機前置後置攝像頭的像素、視頻美化技術等也都在不斷升級,這些都為移動直播創造了良好的技術和硬件條件;

第二,移動直播的迅猛掘起也很大程度上受益於中國4G網速的提升和流量的優惠;

第三,PC端直播從2014年以遊戲形式就進入人們的視野,已經培養了大批用戶,移動直播的火熱爆發也就水到渠成;

第四,隨著大陸進入泛娛樂化的全民風潮,網絡直播讓普通人的明星夢成為現實,加上如今隨著越來越多的專業人士、明星、自媒體等加入到網絡直播當中,它的人群受眾在不斷壯大。

未來網絡直播的市場還將會進一步擴大,據統計,2015年的市場規模達到120億,到2020年直播行業市場規模可達1060億,但是網絡直播也不可避免地面臨三個層面的挑戰:


第一個挑戰是內容同質化嚴重,缺乏創新。在內容為王的時代下,各家都在爭奪網紅主播資源,隨著直播行業創業數量野蠻增長,市場很快會變得異常擁擠。在這種情況下,一方面用戶眼球會被分流,另一方面網紅資源的價格會被不斷炒高,直播平臺的利潤空間短期內將被擠壓。直播平臺應向綜合性方向的發展,提供更加健康、更優質、更走心的節目內容才是生存之道,否則直播平臺被並購和資源整合將為時不遠。


第二個挑戰無疑就是中國大陸政府對於網絡直播的監管趨嚴,由於直播的門檻低,各種亂象頻頻亂現。文化部對鬥魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰旗TV、龍珠直播、六間房等多家網絡直播平臺因涉嫌諸多危害社會公德的內容而進行了查處,這對於整個移動直播行業來說是一個重大的警示。對直播平臺采取“行業自律+外部監管”並舉的方式來規範直播市場規範化、理性化發展。對於網絡直播平臺來說,自律公約的出臺,導致了直播網站的自主監管成本提高。對於一批中小的直播平臺,審核、存儲等要求的提高,將導致他們的成本上升。但將有利於規模大型的直播平臺:一方面是,大直播平臺與監管層面建立良好的溝通機制;另一方面,不久的將來,大型直播平臺的市場份額或將逐步擴大,帶來直播市場集中度提升。


第三個挑戰是資金上的投入。目前的直播行業正在成為“燒錢”的戰場,新玩家不斷燒錢的同時,大批背靠“大腿”(借力)的新玩家不斷殺入。據媒體報道稱,在中國,一家中型移動直播公司每個月花在視頻存儲和帶寬上的成本接近300萬,除了運營成本外,簽約播主也是一項巨大的開支,每個月在百萬到千萬級別,沒有足夠的資金實力是很難玩轉的。那麽,對於很多實力不太雄厚的移動直播平臺來說,如果不能夠獲得資本的註資,很可能就會在第一輪直播平臺的燒錢大戰中被拖死。


移動網絡直播在中國大陸甚至整個世界的未來市場前景是巨大的,互聯網將以往的生活打碎化成一個個的場景,並通過技術將場景與人融合為整體,對他人近身的窺視、與他人互動的感受、對他人行為的支配,作為一股原始欲望,正在持續推動著技術產品向著深度社交與場景代入的方向發展。VR技術將為直播帶來新的機會,不僅能獲得前所未有的代入感,刺激人們的感官和精神,而且能夠讓用戶感受最真實的臨場感,帶動主播與觀眾更貼切真實的互動,這都將大大增強用戶的活躍度。未來的趨勢將會是,哪家移動網絡直播平臺如果能夠率先在VR領域取得突破,能夠依據使用者意願進行可選擇的場景互動,必然將會迅速取得優勢地位。


【作者簡介】

周宏明 上海交通大學EMBA客座教授/外貿協會大陸電子商務顧問

25年的互聯網工作及創業成功經驗。對於公司創立、團隊領導及新事業發展具備完整的經營實務經驗與企業獲利成長記錄,並獲得多次的專業獎項,主持多個大型電子商務與網路營銷平台運營實務經驗,有著豐富的信息科技、電子商務、網路通訊及商業零售在美國,台灣,中國工作經驗與成功實績。1991年獲得美國紐約大學(NYU)碩士學位,主修計算機科學。專長用戶行為分析,電子商務,客戶關係管理,數據庫商務智能。目前投資多家互聯網企業與諮詢授課工作,擔任上海交通大學EMBA客座教授,艾瑞學院首席顧問,淘寶大學電商總裁班特聘講師。


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