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近日,中國大陸騰訊公司大刀闊斧關閉3000家微商城的支付功能和10大三級分銷平臺的新聞震驚了微商界。騰訊表示開展此次打擊行動是因為在微信平臺發現有用戶利用微信關係鏈,通過微信公眾賬號、微信支付實施高額返現返利行為,此行為模式多數表現為消費佣金返現返利、多級多層返現返利等,一定程度上體現了金字塔欺詐、龐氏騙局等行為特征。其本質上是欺詐行為,即以高額返現返利吸引用戶參與、以新入用戶資金來支付原有用戶的返現返利,形成層壓式資金鏈條。


微信三級分銷的核心要素是無限裂變的圈子理論。一級發展二級 ,二級發展三級,分銷商可以無限裂變享受下線賣產品的傭金。而微商分銷平台或系統的特點是後台統一管理數據,商家可以知道各分銷商銷售業績、每日總營業額、每月總營業額、各產品單項營業額等等,融合線上線下,實現B2C2C模式。


隨著分銷模式愈演愈烈,很多微商賺錢玩的是“空手套白狼”戲法,虛張聲勢、依靠發展代理囤貨或發展人頭來賺錢,手法近乎傳銷,通過高額返現返利吸引用戶參與、以新人用戶資金來支付原有用戶的返現返利,高額返利返現形成的壓層式資金鏈條一旦斷裂,商家就會捲款跑路,造成各種欺詐事件。


微信采取了嚴厲措施,從根本上是微信的自保舉措。微信支付通過與銀行直連,在各個銀行開設了微信支付的賬戶,用戶通過微信支付產生的所有交易,微信支付自動在充當清算功能,銀行根本無法知道資金是在哪兩個具體的銀行賬戶之間交易,只能看到微信支付和各銀行賬戶之間的交易記錄。而這恰恰觸碰了中國國家互聯網金融的相關法律規定,《互聯網金融風險專項整治工作實施方案》明確限定第三方支付機構“不得連接多家銀行系統”“變相開展跨行清算業務”,直指第三方支付構建的自閉環支付清算體系。據微信官方披露,目前已有超過5000家支付服務商入駐微信,但中國人民銀行發放現存的支付牌照機構只有267家。


而在沒有獲得支付牌照的前提下,微信商城的分銷屬於二次支付結算,本質上是不合法的。目前監管部門正在全面取締二清市場,微信支付因接入大量沒有支付牌照或收單資質的“二清機構”,已被中國人民銀行要求整改。如果相關機構徹查,追究支付問題,微信可能會因為連帶責任被撤銷支付牌照,為了保全微信支付的完整,騰訊只好忍痛割愛,關閉賺錢的分銷支付系統。


在被告知微信要封殺分銷平台後,部分第三方分銷平台開始了內部整改。微信整頓分銷平台目的是:減少網絡交易的欺詐行為,讓分銷市場秩序更規範。這也意味著,只有更正規的第三方分銷平台才能存活的更久,遵守市場規則的微信分銷商城才有發展和出路:首先,國內目前正規的微信分銷只有三級,超過三級將被取締;其次,騰訊封殺分銷平台是通過砍掉商城的微信支付功能,第三方分銷平台應該提供多種支付方式,由商戶自行結算。


從今年4月中旬開始,由中國國務院牽頭聯合多部委召開會議,明確啟動針對互聯網金融的專項整治活動,第三方支付被納入重點整治領域,第三方支付行業已經迎來了多輪監管風暴,目標是為了引導非銀行支付機構回歸為社會提供小額、快捷、便利支付服務的宗旨。而這一行業引導方向,在去年年底出台的《非銀行支付機構網絡支付業務管理辦法》中已經初露端倪。此外,近半年來中國央行下調刷卡手續費,並對收單和預付卡市場大規模排查整頓,一系列措施將通過退出、併購等方式來完成牌照資源的優化配置,引發深層次行業洗牌。


對於中國大陸第三方網絡支付機構,未來支付或收單只是入口,重要的發展方向應該是與財務管理、金融服務、營銷管理等各類應用場景進行疊加,成為提供綜合化的金融解決方案的機構。


【作者簡介】

周宏明 上海交通大學EMBA客座教授/外貿協會大陸電子商務顧問

25年的互聯網工作及創業成功經驗。對於公司創立、團隊領導及新事業發展具備完整的經營實務經驗與企業獲利成長記錄,並獲得多次的專業獎項,主持多個大型電子商務與網路營銷平台運營實務經驗,有著豐富的信息科技、電子商務、網路通訊及商業零售在美國,台灣,中國工作經驗與成功實績。1991年獲得美國紐約大學(NYU)碩士學位,主修計算機科學。專長用戶行為分析,電子商務,客戶關係管理,數據庫商務智能。目前投資多家互聯網企業與諮詢授課工作,擔任上海交通大學EMBA客座教授,艾瑞學院首席顧問,淘寶大學電商總裁班特聘講師。


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