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中國電商市場成長快速,已經成為世界上重要的電商市場,不只實體經濟中國的發展逐漸重要,在虛擬電商世界中,中國電商也依舊是重要的新興市場之一。尤其當中國逐漸致富,整體人民生活水準提升,世界各國都希望可以到這個原本是「世界工廠」的國度去發展業務,不管是商品或服務,只要能夠在中國市場站穩腳步,都可以立即在世界上成為重要的品牌或商品。


中國有完整的調查研究機構,官方也有完整的調查資料,因此關於電子商務各項資料相當齊全。根據中國產業資訊網、以及權威的艾瑞諮詢資料顯示,2015年中國網路購物市場交易規模為3.8兆人民億,比2014年同期成長36.2%。其中B2C的比例達到51.9%,年度所佔的比例首度超過C2C。根據中國國家統計局資料顯示,2015年中國社會消費品零售總額達到30.1兆人民幣,網路購物佔整體社會消費品零售金額的比例為12.6%,比2014年提高2%


而除了傳統阿里巴巴集團旗下的天貓、淘寶網站、京東商城、唯品會、蘇寧易購、國美在線、當當網、亞馬遜中國、聚美優品、一號店(2015年成為美國Wal-Mart在中國100%擁有之電商子公司,並於20166月賣給京東商城)等,中國電商也出現了一批新型態的跨境電商網站,將國外的商品透過跨境電商模式銷售至中國境內。可以說2016年是真正的「中國跨境電商元年」。


而過往最早於20099月,便有台灣元雅虎奇摩購物中心團隊成員,到上海成立耀點100網站,公司為六度貿易(上海),核心團隊包括CEO吳毅明、COO張鈿浤、執行董事龔文賓、策略規劃處總經理陳炳文等,網站定位為女性時尚百貨網站,20098月獲得童士豪(啟明創投)4,000萬美金A輪投資。20105月網站上線試運營,百度及知名時尚女鞋品牌達芙妮投資6,000萬人民幣。


20118月宣稱獲得獲英特爾1,000萬人民幣投資,單日訂單一度突破30,000張,單月銷售額突破3,000萬人民幣。201012月網站訪問量達2,776萬次,在中國電商網站排名前十。201010月首創達芙妮品牌線上購物到店取貨模式、2012728日停止營運,20133月上海市浦東新區人民法院裁定受理耀點100破產清算。而台灣的Payeasyfashionguide、愛情公寓i-part等網站也都曾到中國建立團隊進行跨境經營,但都僅止於將現行的產品或服務複製,或與中國夥伴合作,推出中國互聯網服務,但成效有限。


【作者簡介】

陳宏欣,台灣電子商務創業聯誼會(TeSA)秘書長,致力推動台灣電商發展與交流。曾任蕃薯藤、易遊網、北歐櫥窗等電商企業顧問,同時也是鄰鄉良食小農網站創辦人之一,台灣秀摩創辦人(淘寶保養品平台),經營多家鑽級、甚至皇冠級店鋪,淘寶賣家實戰經驗9年。

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